Традиционная, прошедшая в Ижевске уже в восьмой раз, Международная строительная выставка «ГОРОД XXI ВЕКА» каждый раз привлекает наше особенное внимание. Анализ количественного и качественного состава ее участников и посетителей позволил заключить, что информационная поддержка этой выставки - полезное и взаимовыгодное дело как для организаторов современной экспозиции, так и для Издательского дома «Совершенно конкретно».
Заместитель генерального директора Выставочного Центра «Удмуртия» по маркетингу и рекламе Игорь Крымский подчеркнул высокую эффективность сотрудничества с Издательским домом «Совершенно конкретно»:
- Все участники выставки сегодня прекрасно понимают, что главная задача - привлечь посетителей не только к своему стенду, но в первую очередь ко всей выставке. В этом нам помогают средства массовой информации. В частности, огромная благодарность Издательскому дому «СК». На протяжении нескольких лет ваша газета и выставочный бизнес Удмуртии дружат, и это приносит ощутимый результат.
Новые связи
Любая выставка - это всегда поиск новых рынков, оценка возможности расширения контактов. В частности, выставка «ГОРОД XXI ВЕКА» - это прекрасная возможность получения свежей информации о новых компаниях в области строительства, архитектуры, дизайна; оценка перспектив жилищно-коммунального и городского хозяйства, определение хедлайнеров в области строительных и отделочных материалов, технологии ремонта и энергосберегающих технологий. За три дня работы на выставке удается наладить личные контакты и дальнейшее сотрудничество с новыми и перспективными рекламодателями, получить сведения о направлениях развития местного рынка СМИ.
Работа в этих направлениях ведется задолго до выставки. Экспозиция лишь более четко подводит к постановке цели и определению стиля работы стенда. В результате на корпоративном стенде выставки работали опытные менеджеры, готовые подробно рассказать о всех нюансах сотрудничества с Издательским домом, поддержать хорошее настроение у посетителей выставки, вручить экземпляр свежей прессы.
Выставка - эротика коммуникаций
Стенд Издательского дома «Совершенно конкретно» привлекал внимание не только приветливостью менеджеров, красочной фирменной растяжкой, предложением последних номеров газеты. Главным рекламным ходом стало нестандартное предложение посетителям сыграть в магнитный дартс: попасть в цель и получить приз.
Известно, что времена, когда потребителя можно было привлечь обычным рекламным сообщением, давно прошли. Покупателя уже не удовлетворяет реклама, бьющая в лоб. Она либо раздражает, либо на нее вообще не обращают внимания. Такая ситуация подтолкнула нас к поиску новых креативных решений по привлечению читателя, подписчика, рекламодателя. Сегодня вся Европа активно переходит на рекламу новой формации - игровую. Дартс - это попытка не просто продвинуть «наш товар», а заинтриговать потенциального читателя. Благодаря игре гость выставки втягивался в диалог, узнавал много нового об Издательском доме, задумывался о возможностях сотрудничества. Успешно отстрелявшись, посетитель получал, в зависимости от точности попадания, «сюрприз»: клей, тройник или паяльник.
Азартное соревнование между меткими стрелками очень скоро собрало у стенда «СК» людей, желающих быть первыми. Так был реализован самостоятельный полноценный имиджево-креативный ход, подтверждая мудрое высказывание немецкого представителя европейского Союза международных выставок, который образно и емко назвал суть выставки эротикой коммуникаций.
Выставка аукнется
Пока рано подводить итоги выставки - результат работы каждого конкретного стенда проявляется по законам маркетинга в течение девяти месяцев. Но уже сегодня у Издательского дома «Совершенно конкретно» есть наработки по сотрудничеству с обладателями золотых, серебряных и бронзовых медалей конкурса на лучшую продукцию в области строительства, жилищно-коммунального хозяйства, мебельной и деревообрабатывающей промышленности. Бесспорно, все почти 3000 предприятий-участников стали нашими читателями, и это первая ступень к более серьезному сотрудничеству.
Подраздел: Реклама, маркетинг, информационные услуги, организация выставок, конференций, семинаров
