Сегодня 25 января в России в 4-й раз проводится Киберпонедельник – онлайн распродажа товаров по сниженным ценам. В этом году в акции участвуют более 130 интернет-магазинов различной тематики. Рост по количеству участников в сравнении с прошлым годом ощутимый, тогда в распродаже участвовали чуть менее 100 онлайн-площадок. Но хотелось бы отметить другую тенденцию – наряду с типичными для интернет-торговли товарами в этом году в киберпонедельнике значительно шире представлены товары для строительства и ремонта. Во время акции можно со скидками приобрести электроинструмент, светотехническую продукцию, сантехнику, мебель и предметы декора, а интернет-проект Город мастеров является партнером акции. Эти факты говорят о том, что интернет становится одним из значимых каналов продаж для товаров для стройки и ремонта.
Основные факторы, позвляющие интернет-магазинам конкурировать с традиционными продавцами стройматериалов – низкая цена и большой ассортимент. Недавно столкнулся с ситуацией, когда в магазине продавец снизил цену на водонагреватель до цены федерального интернет-магазина, конечно, сверив позиции и проконсультировавшись с директором; а знакомый получил ощутимую выгоду, заказав газовый котел в московском интернет-магазине. Причем такие ситуации происходят не только со сложной и дорогой техникой, но и с мелкими дешевыми товарами. Если в отсутствует определенная затирка (рейка, планка, плинтус), а следующая поставка через 2 недели, то можно найти данную позицию в интернет-магазине, при этом доставка транспортной компанией будет быстрее 2-х недель, а стоимость доставки компенсирует более выгодная цена.
Сравним предложение в интернете керамогранита от компании «Согласие» и любого регионального продавца плитки и керамогранита – количество брендов и коллекций не в пользу региональных игроков рынка, при этом некоторые позиции отсутствуют на складе и поставляются под заказ. В кризис небольшим региональным компаниям замораживать оборотные средства в неходовых товарных позициях становится слишком накладно, что опять говорит в пользу крупных компаний.
Недавно Эльдар Муртазин известный аналитик рынка электроники высказал мысль, что цепочка от производителя до потребителя сокращается, и данная тенденция касается не только элетроники, а розничной торговли в целом. На рынке стройматериалов в цепочке - производитель – крупный опт, федеральная компания – средний и мелкий опт, региональная компания – розница, региональная компания - уже сейчас можно с выгодой для розничного покупателя из региона напрямую выйти на крупного федерального игрока рынка. При этом интернет является инструментом, позволяющим перескочить, ставшие ненужными звенья этой цепочки.
Киберпонедельник проходит сегодня и данные по продажам будут позже, но уже сейчас можно сказать, что киберпонедельник 2016 года четко обозначил тенденцию ценности интернета как значимого канала продаж для компаний различной тематики, включая участников рынка стройматериалов и товаров для дома.
Алексей Беляев, руководитель интернет-проекта «Ижстрой.ру»
Подраздел: Реклама, маркетинг, информационные услуги, организация выставок, конференций, семинаров
.jpg)
Сегодня 25 января в России в 4-й раз проводится Киберпонедельник – онлайн распродажа товаров по сниженным ценам. В этом году в акции участвуют более 130 интернет-магазинов различной тематики. Рост по количеству участников в сравнении с прошлым годом ощутимый, тогда в распродаже участвовали чуть менее 100 онлайн-площадок. Но хотелось бы отметить другую тенденцию – наряду с типичными для интернет-торговли товарами в этом году в киберпонедельнике значительно шире представлены товары для строительства и ремонта. Во время акции можно со скидками приобрести электроинструмент, светотехническую продукцию, сантехнику, мебель и предметы декора, а интернет-проект Город мастеров является партнером акции. Эти факты говорят о том, что интернет становится одним из значимых каналов продаж для товаров для стройки и ремонта.
